¿De dónde vienen la mayoría de los ingresos de los eventos deportivos? ¿Y una parte muy importante de los ingresos de los clubes? La respuesta es sencilla: de las marcas. Ya sean marcas deportivas, grandes empresas o negocios locales, los patrocinadores son uno de los pilares económicos del deporte.
En los últimos años nos hemos acostumbrado a ver la ferretería del barrio en la camiseta de tu hijo, o a la panadería de al lado del campo organizando meriendas para los niños. Los patrocinios siempre han existido, pero hoy han evolucionado. Porque ahora la pregunta clave es: ¿dónde consume contenido la gente? Exacto, en los medios online.
Esto no significa que la comunicación exterior haya dejado de funcionar, pero sí que ha llegado a un punto en el que debe ir acompañada de canales digitales para multiplicar su alcance. Ya no basta con poner un logo en una camiseta: hay que mostrarlo, contarlo y darle visibilidad en redes, web y contenidos.
Piénsalo: la gente del barrio ya sabe que tu panadería está ahí, lleva 20 años al lado del polideportivo. Pero ¿qué pasa si los primos de la otra punta de la ciudad ven esa panadería en Instagram, en una publicación del club? Aunque sea una sola vez, ya existe en su cabeza. Y si además lo acompañas de una oferta para los domingos de fútbol… van a ir, seguro.
En los eventos deportivos esto se multiplica. El patrocinador ya está presente desde el primer contacto digital, cuando compras la entrada y ves el logo de una marca de zapatillas. Y cuando llegas al evento, esa marca tiene un stand donde puedes probar el producto que llevabas tiempo buscando. Las marcas pagan por esto, y pagan mucho, porque saben que están llevando clientes directamente a su puerta.
Y no podemos olvidar a los deportistas. Son, probablemente, las personas que más influyen en niños y adultos. ¿Cuántos críos se compran las zapatillas que lleva Lamine? ¿O las de Mbappé o Vini? ¿Y cuántas veces habías visto gafas con cristales naranjas antes de que Marcos Llorente apareciera con ellas? Intencionadamente o no, el deporte es el sector con mayor capacidad de influencia del mundo.
Por eso, hoy en día los patrocinios no se venden solos: se activan, se comunican y se convierten en resultados. Y ahí es donde entra el marketing deportivo bien hecho.
¿No sabes cómo empezar a dar visibilidad a tus patrocinadores en redes? No te preocupes, hemos creado un Calendario de Contenidos gratuito para que sepas exactamente qué publicar y cuándo, para que tus marcas estén siempre en el centro de la acción.
